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数盟刘晶晶接受《中国经营报》采访 就业内刷量

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  近日,一宗互联网刷量行驶案件在北京海淀区人民法院完成判决。这宗案件由百度报案触发,参与刷量的11名被告人均获罪。尽管互联网领域的“刷量”已经是行业内公开的秘密,但这宗案件将百度这样的互联网流量巨头的APP也难逃被刷量安装的现实,博鱼体育苹果系统推出水面,在业内引发轩然大波。

  为此,中国经营报《等深线》记者在对案件做报道的过程中,采访了专注于App推广防刷量的技术公司数字联盟的联合创始人刘晶晶,以了解业内刷量现状。

  在百度的刷量刑事案件中,案件涉及的结算方式为CPA (Cost Per Action),即按有效激活数付费,有效激活可能包括下载、安装、运行、注册、下单等一系列行为。按照百度对于推广百度手机卫士的要求,用户每下载并第二次打开一个应用,并将手机序列号(IMEI)上传至百度系统,计为一个有效激活用户。对此,刘晶晶表示:刷量中间商正是利用这种结算方式的特点,批量控制手机来模仿真实用户下载、安装。这种群控几乎是零成本的,而百度公司所支付的原本用来获取真量的推广费,最后买到的就是几乎零成本刷出的假量。

  “早在2015年前后,App造假的市场就变得如火如荼。”刘晶晶告诉记者,“数字联盟截至2015年第三季度的监测数据显示,国内七成安卓推广渠道都曾出现恶意刷量行为。”数字联盟的监测数据足以说明,App开发者的投入有多少都入了刷量分子的钱包。

  尽管行业中有人认为,刷量是APP推广行业里的“潜规则”,营造虚假数据对APP开发者有一定的好处,比如能够让App的数据达到投资人的预期;快速冲量达成运营KPI;以及刷榜提高曝光率吸引真实用户。但刘晶晶坚决表示,刷量、刷单这样的行为被称为“黑产”,它是侵害了广告主的权益,把推广费刷走的。至于业内一些表示刷假量是“潜规则”的说法,刘晶晶认为站不住脚。他分析称,APP开发者自己去刷量的成本肯定远低于在不知道的情况下用推广真量的钱买了假量的成本。更何况,资本对互联网公司的狂热期已过,投资方更看重长期的发展和规划,如果一个新推出的APP一开始就宣称日活跃用户量上百万,也会被资本质疑。

  “数字联盟从成立之初,就专注于App推广防刷量、反作弊技术。”刘晶晶向记者介绍, “数字联盟自主研发的‘可信ID’,能够解决APP推广过程中的数据不透明,以及刷单、刷量等恶意行为,帮助APP开发者甄别推广渠道质量,过滤无效数据。”据记者了解,博鱼体育苹果系统数字联盟可信ID在积年累月的推广反作弊中,已成为业内目前客户规模、覆盖量最大的商用ID产品,覆盖了国内外移动设备9.47亿,并服务于百余家国内及海外一线公司。刘晶晶介绍道,六年以来,数字联盟已累计为行业节省几十亿推广费用。

  刘晶晶指出,这些年有赖于各方努力, 现在安卓平台的虚假流量已经由2015年的七成下降到五成。随着越来越多的APP开发者对黑产的行为加以重视,黑产从业者的作弊成本和难度都在提升。“但由于黑产的利益很大,所以还是有人会持续去做,他们会更倾向于去避开安全意识很高的APP,选择一些初创的,或者对于数据安全不那么敏感的APP去刷量。”刘晶晶说。

  此外,记者在对刘晶晶的采访中也了解到,数字联盟不但在安卓端具有先进的反作弊技术和海量数据覆盖,在iOS端同样如此。数字联盟一直帮助App开发者在iOS推广中防止黑产刷量、刷单,帮助开发者维持风控与账户系统的保护。特别是随着iOS新隐私政策的上线,互联网推广行业炸开千层波澜,开发者们的反作弊、风控业务受到巨大影响,数字联盟提供的“可信ID IDFA风控方案”能够为开发者解决痛点,在新规下持续为App开发者保驾护航。

  据了解,数字联盟采用的解决方案依据是从海量广告投放数据中获取的IDFA数据,以及依靠第五代深度学习和先进知识图谱技术形成的弱特征归因体系,从始至终都符合苹果的att框架协议。数字联盟本身也是一家极为重视隐私数据合规的公司,其通过了业内目前最高的隐私认证ISO27701。最后,刘晶晶表示,App推广与黑产之间会是个长期的博弈过程。数字联盟会始终致力于为行业清洗无效数据,帮助App有效阻止黑产侵袭。数字联盟始终相信,真实的数据才是发展的基础前提,就如没有哪一个国家可以一直持续虚假的经济繁荣,App推广也是一样。数字联盟会始终致力于移动生态的健康有序发展,帮助App避免刷量侵害。

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